Por Gyn Go Cities | 30 de agosto de 2026 I Marketing Rock In Rio
O Rock in Rio 2026 terá mais de 100
ativações de marcas, cerca de 8 mil horas de experiências ao longo
dos sete dias e previsão de distribuição de aproximadamente 1 milhão de
brindes ao público.
E a LATAM Airlines Brasil,
companhia aérea oficial do Rock in Rio 2026, preparou uma estratégia que amplia
a experiência do festival para além da Cidade do Rock. Sob o conceito “Ir mais
alto é viajar com o ritmo da música”, a companhia estará presente em diferentes
etapas da jornada do público — do avião e dos aeroportos à mobilidade urbana e
ao próprio festival.
Um dos destaques será um voo especial entre Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, em 1º de setembro, realizado em uma aeronave adesivada com a identidade do Rock in Rio. Durante o trajeto, os passageiros terão um pocket show da dupla de DJs Cat Dealers, que também integra a programação do festival, além de brindes da LATAM e da KitKat.
A campanha chega à mobilidade
urbana por meio de uma parceria com a Uber Advertising. No aplicativo, usuários
selecionados poderão visualizar um avião da LATAM no lugar do tradicional ícone
de carro durante suas viagens.
No Rio de Janeiro, 40 veículos da
Uber circularão adesivados com a campanha. Alguns terão tablets para que os
passageiros possam tirar fotos e recebê-las digitalmente com uma moldura
temática do Rock in Rio.
A tecnologia também estará
presente no Bossa Nova Mall, junto ao aeroporto Santos Dumont. Em parceria com
a Eletromidia, a LATAM instalará um totem interativo capaz de transformar
fotografias do público com recursos de inteligência artificial, criando uma
experiência personalizada e compartilhável.
Da viagem para a Cidade do
Rock
O público poderá participar de
games relacionados ao universo das viagens e das milhas, fotografar-se em
réplicas de assentos da cabine Premium Business, personalizar tags de bagagem e
concorrer a um par de passagens para Amsterdã. Também haverá uma máquina de
vento com distribuição de brindes e milhas.
Clientes LATAM Pass Black
Signature terão acesso prioritário e a uma área VIP com alimentação, bebidas e
pontos para carregamento de celulares.
Uma viagem que começa antes do
primeiro acorde
A estratégia da LATAM traduz uma tendência cada vez mais forte no marketing de experiências: a marca deixa de ser apenas patrocinadora e passa a fazer parte da jornada do consumidor.
A grande sacada da LATAM está
justamente em entender que, para quem compra uma passagem para assistir ao Rock
in Rio, a experiência não começa quando os portões da Cidade do Rock se abrem.
Ela começa muito antes. Começa na
expectativa, na compra da passagem, no planejamento da viagem, no aeroporto, no
embarque e no deslocamento pela cidade.
Ao ocupar esses diferentes
momentos, a LATAM transforma o próprio ato de viajar em conteúdo,
entretenimento e relacionamento com o consumidor.
Mais do que transportar
passageiros para o Rock in Rio, a companhia tenta fazer com que a própria
viagem se torne parte do espetáculo.
E essa talvez seja uma das
principais tendências do marketing de grandes eventos: as marcas já não querem
apenas estar onde a experiência acontece. Elas querem ajudar a construir a
experiência.
Para além do festival
A presença da LATAM no Rock in
Rio também faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia no território da
música e do entretenimento. Nos últimos anos, a empresa participou como
companhia aérea oficial ou parceira de eventos como The Town, Primavera Sound
São Paulo, Planeta Atlântida e Todo Mundo no Rio.
Nesse cenário, a aviação deixa de
ser apenas um serviço associado ao deslocamento e passa a ser apresentada como ponte
para experiências, encontros e acontecimentos culturais.
No Rock in Rio 2026, essa ideia
ganha uma tradução bastante literal: o caminho até o festival também virou
palco.
Porque, quando o marketing
consegue transformar deslocamento em experiência, o destino começa muito antes
da chegada.
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